Google Ads постоянно вносит изменения в свои алгоритмы и функциональность, чтобы улучшить опыт рекламодателей и пользователей. Одно из таких обновлений — это изменение в фразовом соответствии ключевых слов. Для практикующих специалистов по контекстной рекламе (PPC) это означает, что им нужно быть внимательными и адаптироваться к новым правилам игры.
Раньше при выборе фразового соответствия ключевых слов, у PPC-специалистов было три варианта: широкое соответствие, фразовое соответствие и точное соответствие. Широкое соответствие давало самую большую гибкость, но часто приводило к нецелевым показам. Фразовое соответствие было более ограниченным и позволяло объявлению показываться, только если ключевая фраза вводилась в точности со всеми ее словами. Точное соответствие предоставляло наибольшую точность, но и самые низкие показы.
Теперь Google Ads предлагает новое обновление для фразового соответствия — расширенное фразовое соответствие. Это позволяет рекламодателям более гибко управлять показами объявлений, особенно в случаях, когда ключевая фраза содержит функциональные слова, такие как предлоги или союзы. Например, вместо использования точного соответствия «какие куртки купить», рекламодатель может выбрать расширенное фразовое соответствие и охватить более широкий охват запросов, таких как «лучшие куртки для покупки» или «где можно купить куртки».
Ключевые изменения в обновленном фразовом соответствии
Основные изменения включают:
- Более широкое фразовое соответствие: Теперь объявления могут показываться для запросов, которые содержат дополнительные слова или словосочетания, но сохраняют смысловую связь с ключевыми словами в кампании. Это может помочь привлечь больше трафика и увеличить показы объявлений.
- Исключение отдельных слов: PPC-специалисты теперь могут исключать определенные слова из фразового соответствия, чтобы разграничить, когда объявление должно и не должно появляться для конкретных запросов.
- Отмена сочетания слов: Теперь можно отменить сочетание слов в фразовом соответствии с помощью знака минус («-«). Это позволяет точнее контролировать, когда объявление не должно показываться для определенного сочетания слов.
Эти изменения в обновленном фразовом соответствии дают PPC-специалистам больше возможностей для точной настройки показов объявлений и управления рекламной кампанией в Google Ads. Однако, для достижения наилучших результатов стоит тщательно анализировать данные и оптимизировать кампанию в соответствии с новыми возможностями.
Влияние обновленного фразового соответствия на работу PPC-специалиста
Обновленное фразовое соответствие в Google Ads может значительно повлиять на работу PPC-специалиста. Во-первых, это требует от специалиста обновить свои знания и навыки в области контекстной рекламы и настройки объявлений. Во-вторых, изменения в фразовом соответствии могут потребовать более тщательной и точной работы с ключевыми словами и фразами.
Новая система фразового соответствия дает специалистам больше гибкости и контроля над показами объявлений. Они могут более точно определить, когда и как их объявления будут показываться. Это позволяет оптимизировать кампанию и максимизировать ее результаты.
Кроме того, обновленное фразовое соответствие может помочь PPC-специалистам более эффективно управлять бюджетом рекламной кампании. Они могут лучше контролировать затраты, исключая нежелательные показы объявлений или нецелевой трафик.
Однако этот инструмент также требует от специалистов более глубокого анализа и мониторинга результатов. Они должны регулярно анализировать данные, определять эффективность различных фразовых соответствий и проводить оптимизацию кампании в соответствии с полученными результатами.
Обновленное фразовое соответствие в Google Ads является важным инструментом для PPC-специалиста. Он открывает новые возможности для оптимизации и улучшения результатов рекламных кампаний. Однако для эффективного использования этого инструмента необходимы глубокие знания и навыки в области контекстной рекламы, аналитики и оптимизации кампаний.
Наши партнеры:
